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盈彩会员注册 - 为什么外资品牌敢涨价,国产轮胎只能降价?

时间:2020-01-11 16:57:56 点击:1163    
目前,中国轮胎行业处于“冰火两重天”的现状,一方面外资品牌轮胎纷纷宣布上调价格,另一方面一些国产轮胎却在降价做促销。外资轮胎品牌纷纷涨价6月14日,锦湖轮胎宣布涨价,由于原材料价格及人力成本上涨影响,锦湖轮胎生产运营成本持续增加,锦湖决定7月1日起,对旗下乘用车轮胎和工程机械轮胎价格涨价3%。提高品牌影响力、加大技术投入、生产高品质的轮胎,提升中国品牌的在国内市场的认知程度,这样企业才有底气宣布涨

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盈彩会员注册,目前,中国轮胎行业处于“冰火两重天”的现状,一方面外资品牌轮胎纷纷宣布上调价格,另一方面一些国产轮胎却在降价做促销。为什么会出现这样严重反差的价格政策呢?

在市场销售低迷的环境下,外资品牌轮胎涨价的底气是什么?在轮胎制造成本普遍增高下,一些国产轮胎降价促销的原因又是什么?

外资轮胎品牌纷纷涨价

6月14日,锦湖轮胎宣布涨价,由于原材料价格及人力成本上涨影响,锦湖轮胎生产运营成本持续增加,锦湖决定7月1日起,对旗下乘用车轮胎和工程机械轮胎价格涨价3%。

没过几天,优科豪马轮胎也宣布涨价,由于企业开工率远远低于预期,导致制造固定成本持续上涨。优科豪马决定从7月1日起,对国产和进口的乘用车轮胎和工程机械轮胎上涨4%左右。

另外涨价也蔓延到全球、普利司通、米其林、倍耐力、邓禄普、固铂,也纷纷在国外宣布涨价。

部分国产轮胎降价促销

据业内人士透露,相较2019年开年,现在轮胎价格要比之前低,就拿全钢胎来说,1月份价格为1250元,目前是1190元,整体上看有明显下降。

但即便是降价,轮胎销售情况也不容乐观,在视频中我们了解到,任卫华是一家轮胎经销商的负责人,他表示这个月他们一直在进行促销活动,虽然店铺销量得到明显提升。但距离厂家给的销售任务,依旧有很大差距。

山东皓宇橡胶有限公司董事长朱云成认为,受结构性产能过剩和出口受阻,包括汽车产量下滑,我认为民营企业来说价格上涨可能性不大。

目前轮胎销售市场环境并不好,大家都知道,但这样的环境下,为什么外资品牌轮胎敢上调价格,而国内的轮胎企业不仅不涨价,反而还做促销,甚至降价呢?

为什么外资轮胎品牌敢涨价?

1、原材料涨价、物流、生产制造成本都在涨

从企业的涨价通知函上,我们可以看出轮胎企业的制造成本一直在上涨,不仅仅是原材料、运输、人力成本在上涨,甚至由于市场环境不好导致企业开工率远远低于预期,都是涨价的理由。

其实,这也符合常理,轮胎本身就是微利产品,企业经营成本上涨,自然要反映到价格上,企业也要生存,一般情况下不可能赔钱做生意。

2、轮胎是低频刚需产品

大家都知道,轮胎是低频产品,车主一般3-5年才更换一次轮胎,但同时,轮胎又是刚需产品,轮胎坏了不能不换。所以轮胎涨价对于车主换不换轮胎没有太大的影响。

3、涨价幅度不大

从轮胎企业的涨价通知单中,我们可以看出,轮胎企业的涨幅一般在3%-5%之间,涨幅不大,以锦湖轮胎为例,锦湖轮胎的乘用车胎涨幅为3%,也就是说,·价值500元一条轮胎的才涨了15块钱,这对于车主是可以接受的价格范围。

总的来说,外资品牌涨价是基于产品制造成本、运营成本增加导致的。生产成本高了,产品销售价格自然也要涨!

为什么国产轮胎却在降价?

1、市场环境不好

轮胎销售大环境不好,不仅仅是国内,还有出口,都不好,中国轮胎企业面临着内销和外销双重不利的因素,而外资品牌在中国市场设厂,大部分产能主要还是供给国内,针对的只有国内市场,这样对比下,中国本土轮胎企业较外资品牌面临的销售压力更大!

2、减少库存,增加流动资金

在出口和内销市场双重不利的大环境下,轮胎企业的库存压力日益倍增,企业迫切需要降价促销来降低库存,为企业赢得流动资金。这一点从近日央视的报道里可以得知。详细链接:

央视报道:轮胎价格 明涨暗跌!

据央视报道,在山东一家大型轮胎生产企业的库房里记者看到,20多米高的货架上放满了轮胎,负责人告诉记者由于市场销售低迷和出口下降的影响,企业不得不考虑通过降价来减少库存。

轮胎价格上不去,在成本提升、产能过剩、销量受挫等情况下,中国轮胎企业面临着更大压力,或直接导致一些轮胎企业面临经营困境。

对于轮胎企业来讲,只要钱、货一直在流动,企业就能生存,但如果库存一直积压,导致企业流动资金周转不开,那么企业面临着可能是倒闭的风险。

3、国产轮胎主要拼价格

不得不承认的是,目前国产轮胎主要还是拼价格,在品牌和技术上的附加值不是很高,导致消费者选购国产轮胎的因素主要就是因为国产轮胎价格低。拼价格的产品往往对价格的敏感度更大,当市场需求减少时,经销商第一个想到的是要求厂家降价促销,帮助自己完成年度任务。

所以一些国产轮胎降价的理由也很充分,销售不畅,库存增加导致企业必须要降价促销才能回笼资金,维持企业的正常运转。同时经销商也希望厂家降价促销完成年度任务。

小邦说

综上所述,外资品牌轮胎之所以敢涨价,一方面是因为企业制造成本增加,另一方面外资品牌销售主要靠品牌溢价和oe配套带动,小幅度涨价对于外资品牌轮胎的销售影响不大。

一些国产轮胎之所以迫切降价,主要是因为市场环境不好,轮胎企业库存增高,这些企业迫切需要降价促销快速处理库存,加快资金周转。

所以,中国轮胎企业要注意到品牌建设和技术投入对于企业经营的重要性,客户对于价格的要求永远是越低越好,企业再怎么降价也满足不了客户的需求。

提高品牌影响力、加大技术投入、生产高品质的轮胎,提升中国品牌的在国内市场的认知程度,这样企业才有底气宣布涨价。

 
 

 

 
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